Sector · Análisis de Mercado 2026
Informe Loopy Network · Mayo 2026
El problema no es
el ecommerce.
Es que las cadenas te
conocen mejor que tú.
Lencería, medias y corsetería en España · 2.500 tiendas cerradas · Los datos que no puedes ignorar
«Loopy Network acaba de publicar el Informe de Mercado 2026 sobre el sector de la lencería, medias y corsetería en España. Un análisis riguroso que pone cifras concretas a algo que muchos propietarios de tiendas ya sienten en su caja registradora.»
HYD · Junio 2026 · Basado en el Informe de Mercado 2026 elaborado por Loopy Network
~2.500
Tiendas cerradas en la última década
80%
Propietarios sin datos de sus mejores clientas
−19%
Cuota perdida por el independiente en 10 años
−30%
Cerrarán antes de 2030 sin digitalización
01
La última década
Lo que ha pasado — 2015/2025
La última década ha sido la más transformadora de la historia del sector. Tres fuerzas actuaron al mismo tiempo: la irrupción del ecommerce, la expansión agresiva de las grandes cadenas y el golpe del COVID. Cada una por separado ya habría causado daño. Las tres juntas han provocado el cierre estimado de más de 2.500 tiendas especializadas.
El ecommerce de moda creció del 8% al 14% de las ventas totales entre 2015 y 2025. En términos absolutos, el mercado online de lencería en España pasó de 120 a 225 millones de euros. Ese dinero no cayó del cielo: salió, en gran parte, de la caja de las tiendas independientes.
El COVID aceleró todo. En abril de 2020, las ventas de ropa cayeron un 90%. Las tiendas sin base de datos de clientas no pudieron contactar con ellas durante el cierre. Las que sobrevivieron lo hicieron gracias a la fidelidad construida de forma artesanal — y a la suerte.
«Las tiendas que sobrevivieron lo hicieron gracias a la fidelidad de sus clientas — construida sin herramientas digitales, basada únicamente en el conocimiento personal de la dependiente.»
— Informe de Mercado 2026, Loopy Network
02
El verdadero competidor
El enemigo real no es el ecommerce
Mucha gente cree que el problema del comercio independiente es Amazon o Zalando. Está equivocada. El verdadero competidor son Calzedonia, Intimissimi, Women’Secret y Oysho. Y la razón por la que ganan no es el precio ni el producto — es la tecnología.
Solo el grupo Oniverse (Calzedonia + Intimissimi + Tezenis) factura 332 millones de euros al año en España y crece al 7% anual. Esto equivale a la facturación combinada de más de 3.000 tiendas independientes. Pero su ventaja real no está en los escaparates — está en sus datos.
Cadenas especializadas
~28%
▲ +2%/año
Tiendas independientes
~22%
▼ −1%/año
Ecommerce
~15%
▲ +4,25%/año
Grandes almacenes
~13%
→ Estable
Supermercados
~12%
→ Estable
03
El dato más revelador
La brecha de herramientas
La diferencia entre el comercio independiente y las grandes cadenas no es de producto. Es de información. Las cadenas saben cuándo viene cada clienta, qué compra, qué talla usa y cuánto gasta. Y usan esa información para retenerla.
| Herramienta |
Grandes cadenas |
Tiendas independientes |
| App móvil propia |
✓ Todas |
✗ Prácticamente ninguna |
| Programa de fidelización |
✓ Avanzado, con IA |
△ <25% — tarjetas papel |
| Historial de compra |
✓ Millones de registros |
✗ Mayoría no tiene |
| Talla por clienta |
✓ En su sistema |
✗ Solo en la memoria |
| SMS / email automatizado |
✓ Sí |
✗ <20% de tiendas |
| Analytics en tiempo real |
✓ Sí |
✗ No |
El dato clave — Loopy Network 2026
El 80% de los propietarios de tiendas independientes no conoce la talla exacta de sus mejores clientas fuera de la tienda. La mayoría sigue usando el mismo sistema desde hace décadas: la memoria del dependiente.
04
La paradoja del sector
La ventaja que se está desperdiciando
La tienda independiente de lencería ofrece algo que el ecommerce no puede replicar: asesoramiento personalizado, ajuste de talla, confianza, experiencia táctil. El 72,2% de las compras de lencería se siguen haciendo en tienda física (dato 2024). La clienta quiere ir a la tienda.
Pero la paradoja es que la tienda no tiene herramientas para capitalizar esa ventaja fuera de sus cuatro muros. La clienta entra, compra y sale. Y la tienda no sabe nada de ella hasta que vuelve — si vuelve.
05
Proyección 2025–2030
Dos escenarios posibles
| Escenario 2030 |
Cuota 2025 |
Cuota 2030 |
Diferencia |
| Sin digitalización |
~21,5% |
~17% |
−4,5 pts · 1 de cada 4 euros perdidos |
| Con fidelización digital |
~21,5% |
~22–23% |
+1 pt · estabilización y crecimiento |
La proyección es clara: sin cambios, el comercio independiente pasará del 21,5% al 17% de cuota antes de 2030. Eso significa perder casi 1 de cada 4 euros que hoy entran en caja. Pero los escenarios no son inevitables — la diferencia la marca la digitalización.
06
La posición de HYD
El problema es compartido. La solución también.
En HYD llevamos 30 años fabricando medias de lujo en Italia para las tiendas especializadas independientes. No vendemos en las grandes cadenas. No estamos en los centros comerciales. Nuestra apuesta es el comercio independiente — y por eso nos importa que ese comercio sobreviva y crezca.
El informe de Loopy Network lo dice con claridad: «Las marcas que han decidido trabajar exclusivamente con el comercio independiente se juegan exactamente lo mismo que la tienda independiente. El problema es compartido. La solución también tiene que serlo.»
La digitalización no significa abandonar lo que hace especial a la tienda de barrio. Significa añadir las herramientas que las grandes cadenas llevan una década usando: saber quiénes son tus mejores clientas, poder contactarlas, fidelizarlas y anticipar sus necesidades.
Los tres números que definen el momento
→
Las cadenas especializadas tienen el 28% del mercado y crecen al +2% anual.
→
El ecommerce tiene el 15% y crece al +4,25% anual hasta 2030.
→
El comercio independiente tiene el ~21,5% y pierde −1% cada año.
El enemigo no es el ecommerce. Es la diferencia de herramientas. Y esa diferencia se puede cerrar.
Fuente: Informe de Mercado 2026 — El Sector de la Lencería, Medias y Corsetería en España. Elaborado por Loopy Network, mayo 2026. Todos los datos, estadísticas y proyecciones pertenecen a Loopy Network.
