Marlboro es una marca que siempre ha pertenecido a Philip Morris, de hecho, la cre\u00f3 la propia empresa Philip Morris en los a\u00f1os 20 y principalmente, en sus inicios, fue una empresa de cigarrillos para mujer. Para hacerlo \u00abfemeninno\u00bb y llegar bien a su p\u00fablico, se centraron en las boquillas, pusieron una especie de banda roja que simulaba que ocultaba las manchas de pintalabios.<\/p>\n
La publicidad de los a\u00f1os 20, entonces era legal publicitar marcas de cigarrillos, era literal y con esl\u00f3ganes como: \u00abconsejos para mantener el papel de tus labios\u00bb.<\/p>\n
Al tiempo un estudio cient\u00edfico corrobor\u00f3 que el tabaco efectivamente pod\u00eda producir c\u00e1ncer de pulm\u00f3n, as\u00ed que Marlboro r\u00e1pidamente cambi\u00f3 de nicho de mercado y se posicion\u00f3 como tabaco masculino, ya que, en la \u00e9poca los hombres no fumaban con filtro ya que \u00abera de mujeres\u00bb, y Marlboro afirmaba que el cigarro con filtro era menos nocivo, muchos hombre pasaron al cigarro con filtro por esta raz\u00f3n.<\/p>\n
Frank Giannoto dise\u00f1\u00f3 el famoso paquete t\u00edpico rojo y blanco. Cuando la marca quiso cambiar de p\u00fablico (reposicionarse, de mujeres pasar a ser para hombres), el encargado de llevar a nivel publicitario esta acci\u00f3n fue Leo Burnett, uno de los m\u00e1s grandes del mundo de la Publicidad a nivel mundial.<\/p>\n
La campa\u00f1a publicitaria se bas\u00f3 en figuras muy masculinas como vaqueros, marineros, soldados… El cowboy fue el primero en publicarse, con esta campa\u00f1a, la porci\u00f3n de mercado de Marlboro\u00a0 aument\u00f3 y se convirti\u00f3 en la marca m\u00e1s vendida de la \u00e9poca, as\u00ed que, anularon las dem\u00e1s figuras, viendo el \u00e9xito que hab\u00eda generado el vaquero, y qued\u00f3 como \u00fanica figura de la campa\u00f1a. Fue todo un \u00e9xito.En los 80 Marlboro era la marca l\u00edder a nivel mundial de cigarrillos con filtro, empez\u00f3 con el patrocinio deportivo en Moto GP y F\u00f3rmula 1. A finales de los 80 con la muerte de Enzo Ferrari Marlboro tuvo la brillante idea de hacer un co-branding con Ferrari: Ferrari-Marlboro, ha sido una de las colaboraciones m\u00e1s rentables de toda la historia. Hacia los 90 la marca estaba en su mejor momento y en su m\u00e1ximo esplendor, todo el mundo la conoc\u00eda y los fumadores, la mayor\u00eda la consum\u00edan.<\/p>\n
A mediados de los 90 comenz\u00f3 la competitividad entre marcas de cigarros, as\u00ed que Marlboro baj\u00f3 el precio de sus paquetes, a parte de reducir los presupuestos para publicidad, comunicaci\u00f3n y campa\u00f1as de marketing. Pero esto no hizo que bajara de posici\u00f3n, segu\u00ed l\u00edder de mercado. Pero en el a\u00f1o 2003 la UE prohibi\u00f3 anunciar productos o marcas de cigarrillos en eventos deportivos, as\u00ed que sustituyeron el logo tipogr\u00e1fico de Marlboro por el del c\u00f3digo de barras y as\u00ed ganaron m\u00e1s tiempo anunci\u00e1ndose en estos eventos.Desde entonces, ya hab\u00eda comenzado el declive de la marca, comenz\u00f3 a caer de manera estrepitosa, en el a\u00f1o 2010 perdi\u00f3 la batalla y la Ley dictamin\u00f3 que nunca m\u00e1s podr\u00eda aparecer ninguna marca ni ninguna gr\u00e1fica que fuera de marcas de cigarrillos.<\/p>\n
Y en la actualidad, siempre nos quedar\u00e1 el recuerdo de la publicidad de Marlboro en la F\u00f3rmula 1 y en Moto GP, de hecho, fueron patrocinadores de Michael Schumacher, y mucha gente reconoce la marca precisamente por esa campa\u00f1a. Tambi\u00e9n quedar\u00e1 en el recuerdo los anuncios gr\u00e1ficos de publicidad de Marlboro con el vaquero, que incitaban a fumar, pero a d\u00eda de hoy, bajo ning\u00fan concepto se puede hacer publicidad de tabaco.<\/p>\n
Philip Morris est\u00e1 pensando en abandonar los cigarros tradicionales y comenzar a invertior en cigarrillos electr\u00f3nicos que no sean malos para la salud, as\u00ed que, \u00bfle quedan los d\u00edas contados a Marlboro?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marlboro es una marca que siempre ha pertenecido a Philip Morris, de hecho, la cre\u00f3 la propia empresa Philip Morris en los a\u00f1os 20 y…<\/p>\n