Hoy es el turno de un italiano, un fotógrafo famoso a nivel mundial, conocido por sus «polémicas» fotografías publicitarias, el artista Oliviero Toscani.
Nació en el norte de Italia, en Milán en el año 1942, es fotógrafo profecional, y muchos lo reconoceréis por que es el fotógrafo de las campañas que llaman la atención de la marca italiana de ropa Benetton, algunas de estas fotografías provocaron grandes críticas en los 90.
Toscani se marchó de Italia para realizar los estudios de fotografía en el «Kunstegewerbeschule» de Zurich, los cuales comenzó en el año 1961 y finalizó en el 1965. Desde que salió de la universidad hasta hoy, no ha parado de trabajar. Ha trabajado para revistas de la talla de Vogue, Elle, GQ o Harper’s entre otras.
Un trabajo importante del artista fue y es el que realiza con Benetton, comenzó a trabajar con ellso en el aó 1982, gracias a él, la marca fue más conocida a nivel mundial, ya que sus fotos no dejaron indiferente a nadie.Se convirtió con el tiempo en el fotógrafo más polémico y más creativo de aquellos entonces, muchas grandes firmas querían trabajar con él.
Las fotos que realizó para campañas publicitarias de Benetton fueron polémicas por el hilo central de la campaña, era el multiculturalismo y Toscani lo plasmaba de manera dura y exagerada en sus fotografías. Reflejan la pura realidad, pero no a todos gusta. Algunas de ellas son las famosas vallas publicitarias que aparecieron de la noche a la mañana en la que salían jefes de estado, presidentes, hasta el mismísimo Papa de Roma, dándose besos. Un montaje polémico pero consiguió el fin, llamar la atención. Posteriormente fue retirada ya que se consideró una ofensa.Siempre se ha caracterizado por la dureza de sus imágenes, reflejan a la perfección la realidad que menos nos gusta. En el año 2007 volvió la polémica, pero esta vez no con Benetton, sino con la marca Nolita, la foto que se hizo viral, en la que aparecía una modelo (Isabelle Caro) que padecía anorexia. La modelo estaba totalmente desnuda, con todos los huesos marcados, impactó mucho a todo el mundo. Era una campaña en contra de la anorexia.Con este artista fotográfico existe siempre el debate de si está bien reflejar la realidad tal cual, aunque sea dura y no nos guste y si la publicidad tiene que seguir como siempre, y ser tradicional, fotos de productos, de modelos…
Así que en vuestras manos lo dejamos: ¿publicidad tradicional o cambio a la publicidad agresiva de la cruda realidad?
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